10/2010

Design Week Benchmarks 2010

London - Das von den Designers Anonymous gestaltete Markendesign für den Ecopod - Boutique Retreat wurde in die Shortlist der Design Week Benchmarks Awards 2010 in der Kategorie Sport, Freizeit und Reisen aufgenommen.

Die Benchmark Awards wurden 2005 erstmals vergeben und erreichten schnell große Popularität, so dass er Eingänge der besten Markenagenturen Großbritanniens anzog. Die eingereichten Arbeiten umfassen ein weites Markenspektrum, von neuen Marken bis hin zu großen Kultmarken.

Die Awards haben es sich zur Aufgabe gemacht, Standards zu setzen in der Wertschätzung bedeutender Markenkommunikation. Sie heben sich deutlich von herkömmlichen Preisverleihungen ab, und zwar sowohl in ihrer Ausrichtung als auch in ihrem Geist. Bezüglich ihrer Bandbreite zeigt sich, dass die Kategorien eher Marktsegmente als Design-Anwendungen repräsentieren. So vergleicht die Jury immer Gleiches mit Gleichem.

Die Juroren betrachten die Folgerichtigkeit der Markenbotschaft und den kreativen Anteil. Sie berücksichtigen darüber hinaus den innovativen Charakter, der im Rahmen der Markenrichtlinien erreicht wird so wie die Angemessenheit gegenüber dem jeweiligen Marktsegment.

Die Benchmark-Nominierten werden aufzuzeigen gebeten, inwiefern ihre Branding-Ansätze auf unterschiedlichen Kommunikationsmedien funktionieren. So kann ein alleinstehendes Beispiel von Brillanz keinen Benchmark Award gewinnen, sondern nur ein überzeugendes Strategie-Konzept, das in einer Vielzahl von Bereichen eine effektive Wirkung erzielt.

So bleibt uns nur noch eines: Herzlichen Glückwunsch und weiter so!


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Weitere Informationen:
Designers Anonymous (Englisch)
Design Week Benchmarks Awards 2010 (Englisch)


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